Geïsoleerde beker: de temperatuurtransmissie van China, wereldwijde merkinnovatie, concurrentiestijl
Het geestige en humoristische internet jargon "Als je op middelbare leeftijd bereikt, heb je geen andere keuze dan Goji -bessen in een thermosfoto te weken!" Niet alleen drukt de bezorgdheid van middelbare leeftijd uit op de gezondheid van middelbare leeftijd, maar weerspiegelt ook de belangrijke positie van de thermoskan in het dagelijks leven.
Een thermosbeker is een product met een glas- of roestvrijstalen binnenvoering gemaakt van twee lagen, binnen en buiten. De binnenvoering en de buitenste schaal worden aan elkaar gelast door lassen en andere technieken. Vacuümtechnologie wordt gebruikt om lucht uit de tussenlaag tussen de binnenvoering en de buitenste schaal te extraheren om het vacuümisolatie -effect te bereiken. Vergeleken met traditionele glazen bekers en geïsoleerde flessen, worden geïsoleerde bekers zeer begunstigd door consumenten vanwege hun uitstekende isolatieprestaties, veiligheid, draagbaarheid, hygiëne en gezondheidsvoordelen. In de afgelopen jaren, met de voortdurende groei van de marktvraag, is de schaal van de Thermos Cup -industrie uitgebreid en heeft de productie ook een gestage opwaartse trend aangetoond.
Merk stijgt, het creëren van de 'China Cup'
Volgens berichten in de media kocht de beroemde fan van Beijing, Wang Qiaoyu, een thermosmos van beroemdheden van een Koreaanse website. De beker werd verzonden vanuit een Koreaans magazijn en arriveerde na drie weken in de handen van Wang Qiaoyu. Toen ze de verpakking gretig opende, ontdekte ze dat de beker eigenlijk uit de stad Yongkang, de provincie Zhejiang, China was.
Dit is niet de eerste keer dat Wang Qiaoyu en haar fans beker in Yongkang hebben gekocht van een Koreaans entertainmentbedrijf. In feite komt de helft van de beroemde merchandise -bekers die worden verkocht door Koreaanse entertainmentbedrijven uit Yongkang. De Zuid -Koreaanse entertainmentbedrijven geven niet alleen de voorkeur aan de "Chinese beker", maar de meeste roestvrijstalen binnenbekers in de weergavekasten van Starbucks -winkels komen ook uit China; In grote supermarkten en winkels over de hele wereld, zoals Europa, Noord -Amerika en Zuidoost -Azië, zijn er ook figuren van Chinees gemaakte thermosbekers en kookgerei.
Volgens gegevens van Iresearch Consulting wordt 65% van de roestvrijstalen geïsoleerde bekers wereldwijd geproduceerd in China, dat momenteel 's werelds belangrijkste producent en exporteur van geïsoleerde bekers is.
In de productieworkshop van Zhejiang Kuangdi Industry and Trade Co., Ltd., geautomatiseerde robotachtige armen, strekken de stukken van 304 roestvrijstalen materiaal nauwkeurig uit in de prototypes van geïsoleerde bekers. Vervolgens worden deze prototypes getransporteerd naar de precisieproductielijn voor fijn polijsten en trimmen om bramen te verwijderen. Nadien ondergaan ze processen zoals lassen, stofzuigen, automatische coating en verpakking, waardoor uiteindelijk mooie en praktische afgewerkte thermosbekers worden.
In Yongkang, bekend als de "Capital of Chinese Cups", zijn er nog steeds veel van dergelijke productielijnen.
Ying Xujun, adjunct-directeur van het Economic and Information Technology Bureau van Yongkang City, introduceerde dat Yongkang de grootste productie- en exportbasis is voor Thermosbekers (POTS) in China, en de productiemogelijkheden van bekende ondernemingen zijn niet minder dan internationale high-end merken zoals Tiger Brand en Food Demon Master. Geïsoleerde bekers (POT's) zijn een van de pijlerindustrieën van de acht traditionele hardware -industrieën in de stad, met een jaarlijkse totale output en exportvolume -boekhouding voor meer dan 70% van het nationale totaal. Er zijn in totaal 17 ondernemingen in de stad die 20 "made in Zhejiang" certificaten hebben verkregen. Momenteel is er 1 beursgenoteerd bedrijf, 188 ondernemingen boven aangewezen grootte, 62 hightech ondernemingen en 15 provinciaal niveau hightech ondernemingsonderzoeks- en ontwikkelingscentra; Er is één bekend handelsmerk in China, acht exportmerken van Zhejiang, vijf intelligente fabrieken op provinciaal niveau (digitale workshops) en meer dan 2500 ondersteunende ondernemingen. De eerste voorraad Chinese Thermosbekers, Hals, werd hier geboren.
Volgens een onderzoek door Maximaliseren Market Research, een in Chicago gevestigd marktonderzoeks- en zakelijk adviesbureau, bereikte de Global Thermos Cup -markt al in 2022 een omvang van $ 5,14 miljard. In de toekomst zal deze markt blijven groeien, met een verwachte samengestelde jaarlijkse groei van 4,93%. Tegen 2029 zal de Global Thermos Cup -markt een grootte van 7,2 miljard US dollar bereiken. Met de voortdurende groei van de markt hebben veel geïsoleerde Cup -merken enorme ontwikkelingsmogelijkheden gekregen.
Met een complete en efficiënte supply chain, grootschalige productie, kostenbeheersing en technologische upgraden heeft China een groot aantal buitenlandse topmerken aangetrokken om samen te werken met Chinese Thermos Cup-ondernemingen. Uit gegevens blijkt dat in de eerste helft van 2024 de cumulatieve export van China van geïsoleerde bekers bijna 2,4 miljard US dollar bereikte, een jaar op jaarverhoging van 582,7%.
Hoewel het een briljante prestaties bereikt, wordt de Thermos Cup -industrie ook geconfronteerd met problemen zoals ernstige producthomogenisatie en onvoldoende merkinvloed. Meer en meer Chinese ondernemers realiseren zich dat merk het strategische actief van een bedrijf is, en het bezitten van hun eigen merk is het optimale pad om de markt te openen. De persoon die verantwoordelijk is voor een productiebedrijf van Thermos Cup dat zich sinds de vroege stadia van ondernemerschap heeft toegewijd aan het bouwen van zijn eigen merk, zei dat veel Europese, Amerikaanse en Japanse merken worden geproduceerd en gebrandmerkt door Chinese bedrijven, en de kwaliteit van "Made in China" heeft zelfs de westerse normen overtroffen. Het is nog belangrijker om zijn eigen "naam" te gebruiken om wereldwijd te gaan, en het ontwikkelen van zijn eigen merk is de basis van de onderneming.
Het standpunt van de verantwoordelijke persoon is bevestigd op de overzeese consumentenmarkt. In 2023, vanwege een korte video getiteld 'De auto is opgebrand, maar het stanley -merk Thermos in de auto was veilig en zelfs het ijs in de beker smolt niet', werd Stanley een nachtelijke sensatie en was uitverkocht. De Chinese leverancier Jiayi Co., Ltd. van het merk, heeft brede erkenning gewonnen op de internationale markt voor "Made in China" geïsoleerde cupproducten met producten van hoge kwaliteit en stabiele leveringsmogelijkheden, en de prestaties zijn aanzienlijk toegenomen. In 2023 zagen de omzet, de nettowinst en de aandelenkoers van Jiayi Group allemaal een aanzienlijke groei, met de categorie "roestvrijstalen vacuümisolatieschepen" die een omzet genereerden van 1.688 miljard yuan, goed voor 95,09% van de totale inkomsten. De relevante persoon die verantwoordelijk is voor Jiayi Corporation verklaarde dat het bedrijf alleen door zijn productietechnologie continu te verbeteren, zijn onderzoeks- en ontwikkelingsontwerpcapaciteiten te versterken en actief zijn eigen merk te verkennen, zich beter kan aanpassen aan veranderingen in de vraag van de consument en een leidende positie in de industrie kan behouden. In de toekomst zal het bedrijf zijn inspanningen blijven vergroten bij het ontwikkelen en promoten van zijn eigen merk, het vormen van een reeks producten die meerdere doelgroepen en applicatiescenario's bestrijken en zijn eigen merk cultiveren.
Gesegmenteerde applicatie, innovatieve technologie opent nieuwe tracks
Onlangs zag een verslaggever in een Miniso -winkel in het district Haidian, Beijing dat thermosbekers met een capaciteit van ongeveer 200 milliliter en rijke kleuren "de helft van de markt" in de schappen van deze categorie bezetten. Zoek naar meer dan duizend gerelateerde producten op een bepaald e-commerceplatform met behulp van het trefwoord "kleine capaciteit geïsoleerde beker". Sommige isolatiebekers zijn gekoppeld aan klassiek IP en de limiet "China-chic" wordt geïntroduceerd; Sommigen hebben verschillende functies gelanceerd, zoals temperatuurweergave en detectie van waterkwaliteit; Sommigen hebben moeite gedaan in kleur en textuur, waardoor het een decoratief item is dat aan rugzakken kan worden opgehangen of met vingertoppen kan worden gespeeld met zijn mini -uiterlijk. "Palmformaat" en "Pocket Cup" zijn promotionele slogans geworden voor bedrijven. De verslaggever merkte op dat de verkoop van dergelijke geïsoleerde capaciteiten van kleine capaciteit aanzienlijk is. Op Taobao, een kleine capaciteit geïsoleerde beker die zich richt op uiterlijk en draagbaarheid die in dezelfde maand meer dan 20000 stukken verkocht.
Experts uit de industrie zeggen dat de afgelopen jaren een van de belangrijke kenmerken van de ontwikkeling van de Thermos Cup -industrie is dat Thermos Cup -merken worden geleid door de marktvraag, meer gesegmenteerd gebruik van thermoschaps verkennen en meer waarde bieden aan consumenten.
Vanuit een technisch perspectief zijn kleine capaciteit geïsoleerde bekers slechts een verkleinde versie van geïsoleerde cups, zonder verschil in proces in vergelijking met gewone geïsoleerde bekers, maar met hogere vereisten voor lassen- en stofzuigertechnologie en -proces. Xu Chongyi, secretaris -generaal van de Cup Pot Branch van de Chinese Huishoudelijke productenindustrie, wees erop dat de kernverandering in de ontwikkeling van geïsoleerde cups is om gepersonaliseerde consumentenvraag te nemen als marktoriëntatie, en om nieuwe materialen, nieuwe technologieën, nieuwe technologieën, nieuwe ontwerpen, nieuwe functies, nieuwe functies, nieuwe modellen en nieuwe kanalen tegelijkertijd te diversifiëren en te ontwikkelen.
Volgens gegevens die zijn vrijgegeven door onderzoeksbureau Zhiyan Consulting, zijn geïsoleerde Cup-producten die in China worden verkocht, voornamelijk verdeeld in drie niveaus: hoog, gemiddeld en low-end. Onder hen worden high-end producten gedomineerd door internationaal gerenommeerde merkproducten, en binnenlandse productie-ondernemingen hebben nog geen directe concurrentie gevormd met internationaal gerenommeerde merkhandelaren. Mid -eindproducten worden voornamelijk bezet door toonaangevende binnenlandse merken en voornamelijk gedistribueerd in economisch ontwikkelde steden en regio's.
Marktconcurrentie wordt voornamelijk weerspiegeld in productkwaliteit, functionaliteit, stijl, verkoopkanalen, kostenbeheersing en andere aspecten. Low-end producten worden voornamelijk geproduceerd door kleinschalige ondernemingen in de industrie, en de consumentenmarkt wordt meestal gedistribueerd in economisch onderontwikkelde kleine en middelgrote steden en plattelandsgebieden.
Experts uit de industrie zeggen dat de Chinese Thermos Cup -industrie de afgelopen decennia een snelle ontwikkeling en iteratie heeft ondergaan, van de initiële uitgebreide productie tot het ontwaken van onafhankelijke merkbewustzijn en het technologieniveau dat het internationale leidingniveau bereikt of benadert.
In de afgelopen jaren is de Thermos Cup-industrie continu geïnnoveerd en geüpgraded in termen van materialen, functies en ontwerp, waardoor de ontwikkeling van de industrie naar hoogwaardige, intelligente en groene richtingen wordt bevorderd. In termen van materialen heeft de Thermos Cup geleidelijk geüpgraded van het begin 201 roestvrij staal naar 304 roestvrij staal en medische graad 316 roestvrij staal. Tegenwoordig worden ook milieuvriendelijk en lichtgewicht titaniummaterialen gebruikt, hoewel de prijs hoger is, heeft het nieuwe groeipunten voor de industrie gebracht. Tegelijkertijd versnelt de Thermos Cup -industrie zijn integratie met informatietechnologie, op weg naar digitalisering, intelligentie en groene richting en een groep toonaangevende ondernemingen en gespecialiseerde en innovatieve ondernemingen met competitieve voordelen.
In termen van functionele innovatie ontwikkelen Chinese ondernemingen om te voldoen aan de uiteenlopende behoeften van consumenten, actief intelligente geïsoleerde bekers. Dit type product is uitgerust met intelligente chips die watertemperatuur in realtime kunnen weergeven. Sommige high-end producten kunnen ook externe temperatuurregeling en drinkwateropnamefuncties bereiken via mobiele apps, waardoor de toegevoegde waarde en gebruikerservaring van het product aanzienlijk wordt verbeterd en het concurrentievermogen van Chinese geïsoleerde bekers op de internationale markt versterken.
In termen van ontwerpinnovatie integreren Chinese bedrijven slim mode -elementen en culturele kenmerken, lanceren diverse externe ontwerpen. Van eenvoudige Noordse stijl tot elegante oostelijke charme, en zelfs trendy samenwerkingen, verschillende ontwerpen voldoen aan de esthetische behoeften van consumenten in verschillende regio's.
Om op te vallen in de felle marktconcurrentie, is uitgebreide innovatie nodig, inclusief maar niet beperkt tot productie -innovatie, verkoopmodelinnovatie, ontwerpinnovatie, technologische innovatie en het begeleiden van nieuwe consumentenconcepten. De persoon die verantwoordelijk is voor een bepaalde geïsoleerde bekerproductie -onderneming, gelooft dat het huidige roestvrijstalen geïsoleerde cup -productieproces relatief volwassen is en er is bijna geen verschil in isolatiefunctie tussen verschillende producten. Producten op alle prijspunten op de markt kunnen in het algemeen isolatie op lange termijn bieden (12 uur effectieve isolatie). Daarom is de consumptie van thermosbekers op de binnenlandse of buitenlandse markt overgegaan van functionele consumptie naar modieuze consumptie. In marktconcurrentie zullen merkinvloed en innovatiecapaciteit van cruciaal belang worden.
Het is vermeldenswaard dat Chinese en buitenlandse consumenten totaal verschillende toepassingen en scenario's hebben voor geïsoleerde bekers, en gedifferentieerde behoeften en scenario's hebben hogere ontwerpvereisten voor ondernemingen gesteld. Experts uit de industrie zeggen dat Chinese merken in vergelijking met buitenlandse merken relatief laat zijn begonnen en hun merk- en culturele identiteit tijd nodig heeft om zich te vestigen. Om de erkenning van overzeese consumenten voor Chinese merken te winnen, is het noodzakelijk dat Chinese merken dieper in productinhoud blijven graven, overeenkomstige marktstrategieën formuleren, hun merkverhalen goed vertellen en de invloed van het merk geleidelijk verbeteren op basis van het waarborgen van de productkwaliteit.
Tips voor het kiezen en gebruiken van thermoscups
1. Koop geïsoleerde bekers via legitieme kanalen en probeer bekende merkproducten te kiezen. Consumenten moeten aandacht besteden aan het controleren of de instructies, labels en productcertificaten zijn voltooid bij het kopen om te voorkomen dat "drie geen producten" kopen.
2. Controleer of het product is gelabeld met het materiaaltype en de samenstelling, zoals Austenitic SUS304 roestvrij staal, SUS316 roestvrij staal of roestvrij staal 06CR19NI10.
3. Open de thermoskan en ruik hem. Gekwalificeerde producten zijn gemaakt van materialen van voedingskwaliteit en hebben over het algemeen geen geur.
4. Controleer of het oppervlak glad is. Een goede geïsoleerde beker heeft een gladde binnenvoering, buitenwand en bekermond, zonder krassen, hobbels of lassen.
5. Siliconen van voedingskwaliteit moeten worden gebruikt voor accessoires zoals afdichtringen en rietjes die vatbaar zijn voor contact met vloeistoffen.
6. Na aankoop moeten eerst de lekkage- en isolatieprestatietests worden uitgevoerd en moet de isolatietijd meestal meer dan 6 uur zijn.
7. Roestvrijstalen geïsoleerde bekers zijn niet geschikt voor het brouwen van thee of het opslaan van zuur voedsel. Door groene thee te weken in een roestvrijstalen geïsoleerde beker kan het verlies van thee polyfenolen versnellen, terwijl het weken in zure voedingsmiddelen zoals citroenwater of vruchtensap de overdracht van zware metalen uit de binnencontainer kan veroorzaken. Gebruik bij het reinigen van de thermosbeker geen staaldraadbal om het oppervlak van de binnencontainer te schrobben. Voor moeilijk te verwijderen vlekken, spoel je af met neutraal wasmiddel of spoel je af met verdunde azijn. De wastijd moet niet te lang zijn.